En 2026, la plupart des crises marketing naîtront… dans les équipes marketing. Mauvaises hypothèses sur les plateformes, promesses trop ambitieuses sur des produits “augmentés” par l’IA, gouvernance interne floue : ce cocktail crée des crises évitables, coûteuses et souvent durables. Cet article propose un cadre clair, des exemples récents et un plan d’action pragmatique pour […]
Révolu, l’âge de la chaîne de montage marketing. En 2026, la vitesse, la personnalisation et la conformité ne se gagnent plus par davantage de réunions, mais par des équipes capables d’agir sans silos. Bienvenue dans le “Marketing Positionless” : une façon d’organiser le travail où chaque marketeur manie, à son niveau, la donnée, la création et […]
Le marketing d’influence tel qu’on l’a pratiqué (campagnes ponctuelles, briefs verrouillés, achat de reach) arrive à bout de souffle. En 2026, la croissance passera par des créateurs au cœur du système marketing — non plus comme un canal, mais comme un moteur continu de performance, de contenu et de commerce. Ce changement n’est pas une […]
L’IA ne se contente plus d’écrire des posts. Elle planifie, exécute, mesure et réalloue des budgets. En 2026, la bascule clé n’est pas “mieux prompt-er” mais “mieux piloter” des agents IA capables d’orchestrer des campagnes en autonomie. Cet article vous donne une vision claire, des cas d’usage concrets et une feuille de route pratico-pratique pour […]
Le marketing viral dans le gaming a deux faces. Celle, séduisante, d’un buzz spontané qui part d’une broutille et enflamme les fans. Et celle, moins reluisante, de la manipulation qui se déguise en “conversation authentique”. En 2025, deux cas d’école opposés éclairent ce contraste: l’“accident heureux” de Valve et le scandale d’astroturfing sur Reddit. Au-delà […]
En 2025, le débat est relancé au sommet: faut-il élargir le marketing mix aux 6P “stratégiques et humains” portés par Philip Kotler, ou revenir aux fondamentaux défendus avec force par Marc Pritchard (P&G) pour délivrer de la croissance tangible maintenant ? Dans l’ombre des keynotes, le Global CMO Growth Council a, lui, resserré les priorités: […]
L’IA fracture aujourd’hui le marketing en deux écoles. D’un côté, Google lance Pomelli, un outil pensé pour industrialiser des contenus “on brand” à vitesse grand V. De l’autre, des marques comme Polaroid, Heineken ou Aerie surfent sur un désir d’authenticité en assumant une communication résolument humaine, voire “analogique”. Faut-il arbitrer entre efficacité algorithmique et différenciation […]
Nos tableaux de bord n’ont jamais été aussi brillants… et pourtant, le le décalage entre marketers et consommateurs s’aggrave. À l’heure des plans 2026, il est urgent de percer la « bulle du marketeur » : cette zone de confort où nos préférences, nos algorithmes et nos indicateurs nous font nous font confondre prise de crédit […]
Le marché publicitaire traverse une véritable révolution. Entre la fin annoncée des cookies tiers, l’émergence du retail media, la montée en puissance du DOOH (Digital Out-Of-Home) et le besoin croissant de mesure de l’efficacité, les annonceurs repensent leurs choix en matière de régies publicitaires. Mais face à cette complexité, une question demeure : comment bien […]
Dans un monde où les cookies tiers vacillent, les détenteurs de données transactionnelles prennent le devant de la scène. Avec Mastercard Commerce Media, un acteur non-détaillant se mue en “média” à part entière. Qu’est-ce que cela change concrètement pour les marketeurs ? Comment s’en servir intelligemment, sans tomber dans un jardin clos de plus ? […]