En 2025, le débat est relancé au sommet: faut-il élargir le marketing mix aux 6P “stratégiques et humains” portés par Philip Kotler, ou revenir aux fondamentaux défendus avec force par Marc Pritchard (P&G) pour délivrer de la croissance tangible maintenant ? Dans l’ombre des keynotes, le Global CMO Growth Council a, lui, resserré les priorités: […]
L’IA fracture aujourd’hui le marketing en deux écoles. D’un côté, Google lance Pomelli, un outil pensé pour industrialiser des contenus “on brand” à vitesse grand V. De l’autre, des marques comme Polaroid, Heineken ou Aerie surfent sur un désir d’authenticité en assumant une communication résolument humaine, voire “analogique”. Faut-il arbitrer entre efficacité algorithmique et différenciation […]
Nos tableaux de bord n’ont jamais été aussi brillants… et pourtant, le le décalage entre marketers et consommateurs s’aggrave. À l’heure des plans 2026, il est urgent de percer la « bulle du marketeur » : cette zone de confort où nos préférences, nos algorithmes et nos indicateurs nous font nous font confondre prise de crédit […]
Le marché publicitaire traverse une véritable révolution. Entre la fin annoncée des cookies tiers, l’émergence du retail media, la montée en puissance du DOOH (Digital Out-Of-Home) et le besoin croissant de mesure de l’efficacité, les annonceurs repensent leurs choix en matière de régies publicitaires. Mais face à cette complexité, une question demeure : comment bien […]
Dans un monde où les cookies tiers vacillent, les détenteurs de données transactionnelles prennent le devant de la scène. Avec Mastercard Commerce Media, un acteur non-détaillant se mue en “média” à part entière. Qu’est-ce que cela change concrètement pour les marketeurs ? Comment s’en servir intelligemment, sans tomber dans un jardin clos de plus ? […]
En 2025, la pression monte sur les marques. Entre “pester power” réinventé à l’ère des écrans et plateformes au design hautement engageant, les jeunes sont exposés à des stimuli commerciaux permanents. En Nouvelle‑Zélande, des chercheurs alertent le Parlement sur un triptyque préoccupant: marketing nocif, mécanismes d’addiction et contenus indésirables. En Europe, le DSA resserre l’étau […]
Le marketing traverse un moment charnière. Derrière les annonces de “restructuration” et de “nouveaux modèles opératoires”, une réalité s’impose : des équipes se réduisent, des rôles disparaissent, d’autres se réinventent. Bonne nouvelle toutefois : ceux qui s’adaptent vite tirent déjà leur épingle du jeu. Dans cet article pédagogique et concret, on analyse ce qui se […]
Le tout‑numérique sature, l’IA uniformise les messages, et la confiance se gagne de plus en plus… hors écran. Deux initiatives l’illustrent brillamment en 2025 : l’offensive hyperlocale de Volvo pour ses véhicules électriques et le sticker jaune « Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden‑Württemberg? » devenu culte en Allemagne. Deux tactiques low‑tech, […]
À l’ère du tout-numérique, un paradoxe s’impose: ce sont les objets physiques qui créent des émotions les plus virales. Des “drops” ultralimités de Taylor Swift aux casquettes de bistrots parisiens, le merchandising n’est plus un bonus de revenus: c’est un levier stratégique pour faire parler, fédérer, et transformer des clients en ambassadeurs visibles dans la […]
À partir du 28 juin 2025, l’Acte européen sur l’accessibilité (EAA) change la donne pour une large palette de produits et services numériques en Europe. Ce qui ressemble d’abord à une contrainte légale peut devenir un formidable levier d’innovation marketing, de performance UX et de confiance. Voici comment transformer la conformité en avantage concurrentiel durable, […]