Le marketing viral dans le gaming a deux faces. Celle, séduisante, d’un buzz spontané qui part d’une broutille et enflamme les fans. Et celle, moins reluisante, de la manipulation qui se déguise en “conversation authentique”. En 2025, deux cas d’école opposés éclairent ce contraste: l’“accident heureux” de Valve et le scandale d’astroturfing sur Reddit. Au-delà […]
En 2025, le débat est relancé au sommet: faut-il élargir le marketing mix aux 6P “stratégiques et humains” portés par Philip Kotler, ou revenir aux fondamentaux défendus avec force par Marc Pritchard (P&G) pour délivrer de la croissance tangible maintenant ? Dans l’ombre des keynotes, le Global CMO Growth Council a, lui, resserré les priorités: […]
L’IA fracture aujourd’hui le marketing en deux écoles. D’un côté, Google lance Pomelli, un outil pensé pour industrialiser des contenus “on brand” à vitesse grand V. De l’autre, des marques comme Polaroid, Heineken ou Aerie surfent sur un désir d’authenticité en assumant une communication résolument humaine, voire “analogique”. Faut-il arbitrer entre efficacité algorithmique et différenciation […]
Nos tableaux de bord n’ont jamais été aussi brillants… et pourtant, le le décalage entre marketers et consommateurs s’aggrave. À l’heure des plans 2026, il est urgent de percer la « bulle du marketeur » : cette zone de confort où nos préférences, nos algorithmes et nos indicateurs nous font nous font confondre prise de crédit […]
Le marché publicitaire traverse une véritable révolution. Entre la fin annoncée des cookies tiers, l’émergence du retail media, la montée en puissance du DOOH (Digital Out-Of-Home) et le besoin croissant de mesure de l’efficacité, les annonceurs repensent leurs choix en matière de régies publicitaires. Mais face à cette complexité, une question demeure : comment bien […]
Dans un monde où les cookies tiers vacillent, les détenteurs de données transactionnelles prennent le devant de la scène. Avec Mastercard Commerce Media, un acteur non-détaillant se mue en “média” à part entière. Qu’est-ce que cela change concrètement pour les marketeurs ? Comment s’en servir intelligemment, sans tomber dans un jardin clos de plus ? […]
En 2025, la pression monte sur les marques. Entre “pester power” réinventé à l’ère des écrans et plateformes au design hautement engageant, les jeunes sont exposés à des stimuli commerciaux permanents. En Nouvelle‑Zélande, des chercheurs alertent le Parlement sur un triptyque préoccupant: marketing nocif, mécanismes d’addiction et contenus indésirables. En Europe, le DSA resserre l’étau […]
Le marketing traverse un moment charnière. Derrière les annonces de “restructuration” et de “nouveaux modèles opératoires”, une réalité s’impose : des équipes se réduisent, des rôles disparaissent, d’autres se réinventent. Bonne nouvelle toutefois : ceux qui s’adaptent vite tirent déjà leur épingle du jeu. Dans cet article pédagogique et concret, on analyse ce qui se […]
Le tout‑numérique sature, l’IA uniformise les messages, et la confiance se gagne de plus en plus… hors écran. Deux initiatives l’illustrent brillamment en 2025 : l’offensive hyperlocale de Volvo pour ses véhicules électriques et le sticker jaune « Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden‑Württemberg? » devenu culte en Allemagne. Deux tactiques low‑tech, […]
À l’ère du tout-numérique, un paradoxe s’impose: ce sont les objets physiques qui créent des émotions les plus virales. Des “drops” ultralimités de Taylor Swift aux casquettes de bistrots parisiens, le merchandising n’est plus un bonus de revenus: c’est un levier stratégique pour faire parler, fédérer, et transformer des clients en ambassadeurs visibles dans la […]